Британский гигант спортивных ставок William Hill и родительская компания крупнейшего покер-рума PokerStars, Amaya Gaming Inc, недавно чуть не заключили крупнейшую гэмблинговую сделку в истории нашей скромной индустрии. Однако что-то пошло не так и переговоры были отменены. В этом материале я постараюсь рассказать вам что же на самом деле думали акционеры William Hill о потенциальном слиянии с Amaya и как последние отреагировали на их нелицеприятную критику.
Радужные перспективы
В начале октября издание Reuters первым публикует информацию о переговорах двух лидеров индустрии. Этому “слиянию равных” пророчили чуть ли не стать сделкой десятилетия, где все выйдут победителями.
William Hill, предоставляющий букмекерские услуги сотням казино Лас-Вегаса, а также правящий на территории Великобритании, получил бы доступ к настолько огромной базе потенциальных клиентов, что наверняка мог бы забыть о рекламе и привлечении новой аудитории до конца своих дней.
PokerStars же, в свою очередь, вывел бы свою новую вертикаль бизнеса (спортивные ставки) на новый уровень. По сути, это было бы похоже на взлёт ракеты — буквально за каких-нибудь несколько месяцев они бы стали получать баснословные дeньги.
Почему William Hill не согласится на слияние с Amaya?
Нелестные отзывы
Как вы уже понимаете, сделка между гигантами развалилась и официально поставлена на “паузу” неопределенной длительности. Инициатором свертывания переговоров стал крупнейший акционер William Hill, хедж-фонд Parvus Asset Management. Один из основателей этой компании Мэдс Генсманн (Mads Gensmann) и вовсе позволил себе заявить следующее:
Для совета директоров достаточно было пяти минут, чтобы понять, что сделки не произойдёт. Мы настоятельно рекомендуем всему топ-менеджменту компании перестать тратить драгоценное время и акционерные ресурсы впустую в погоне за этой гиблой сделкой.
Кроме того, от лица компании прозвучало мнение, что основной бизнес Amaya Gaming Inc — онлайн покер, находится в своём “зрелом” состоянии и вероятно “переживает структурный спад”. Учитесь деловому этикету у профессионалов.
В целом, в планах William Hill продолжать поиски другого стратегического партнёра, так что в будущем логично ожидать новых претендентов на покупку компании.
Реакция Amaya
Сразу же после того, как переговоры были свернуты, наша любимая Amaya выпускает корпоративное заявление, при этом куда более профессиональное, нежели чем оно было у Parvus.
Блог под названием “Ответ на ошибочное мнение касательно нашего бизнеса” был опубликован от лица директора по корпоративным коммуникациям Amaya Inc, Эрика Холлрейзера. Вместо того, чтобы кидаться какашками отвечать конкурентам той же монетой, Холлрейзер выбрал другой подход.
Если говорить кратко, то блог просто перечислил все ключевые показатели онлайн гиганта, естественно, в характерно выгодном для Amaya свете. Мол, “нам принадлежит 71% всего трафика кэш игроков (по показателям 2 квартала 2016)!”, несмотря на то, что сам же Холлрейзер говорит, что PokerStars кэш не особо влияет на прибыль компании, ведь львиную её долю приносят MTT, а также всеразличные SNG турниры (в том числе Spin&Go).
Конечно, надо отдать должное профессионализму пиарщиков PokerStars, ведь ответ Холлрейзера куда более продуман, нежели чем у его оппонента. Этот блог являлся не только ответом, но и еще одним поводом рассказать о том, как всё хорошо у компании: казино неуклонно растёт, хотя работает всего 2 года, да и то без помощи внешнего маркетинга, а ближайшие конкуренты в покерной среде отстают от Старзов в 10 раз.
Как бы то ни было, теперь Amaya видит для себя новый вектор — оставаться открытой акционерной компанией. Что ж, аналитикам лучше не ошибаться, ведь стоимость акций компании всё также продолжает падать. То же самое, собственно, можно сказать и про WIlliam Hill.
