GVC Holdings, владеющие partypoker, bwin и многими другими брендами азартных игр, объявили о завершении сделки по приобретению одной из крупнейших британских гемблинг-компаний — Ladbrokes Coral. Эта сделка позволит компании стать одним из крупнейших холдингов в индустрии онлайн-гемблинга, а также убрать значимого конкурента с рынка Великобритании.
Приобретение оценивается в серьезную сумму порядка $5,35 млрд. долларов (4 млрд.)
Эта сделка стала результатом долгих попыток покупки, так что о прошлых неудачных попытках GVC Holdings поглотить Ladbrokes можете прочитать в прошлом материале.
На данный момент GVC Holdings работают по двум основным направлениям: букмекерские бренды, включающие в себя SportingBet, bwin, Betboo и игровые — partypoker, partycasino и FoxyBingo. Большая часть из них стала частью компании после покупки bwin.party в 2016 году.
Поглощение Ladbrokes Coral добавит компании немалое число активов: порядка 3500 букмейкерских офисов по Великобритании, несколько тысяч сотрудников и крупные игровые бренды: Ladbrokes, Coral Poker, Gala Bingo и многие другие. И возникает главный вопрос: как эта сделка отразится на вертикали онлайн-покера?
Онлайн-покер и GVC
После покупки bwin.party компания нацелилась сделать онлайн-покер ключевой частью своего бизнеса. В своих отчетах GVC неоднократно отмечали, что ждут нового взлета от partypoker и готовы к значительным инвестициям: вкладываются большие дeньги как в оффлайн-серию partypoker LIVE, так и в онлайн-покер, где гарантии МТТ-турниров существенно выросли за 2 года.
Работа над partypoker дала эффект: доходы от онлайн-покера уверенно растут второй год подряд, а покер-рум в годовом отчете именуется не иначе как «амбициозная восходящая звезда». Генеральный директор GVC Кеннет Александер не устает радоваться результатам:
«Partypoker — отличный бренд, которому нужен был хороший руководитель. Теперь же он расцветает и начинает возвращать долю рынка, которую заслуживает».
С приобретением Ladbrokes в активе компании появляется сразу 6 действующих покер-румов. В международном пуле это скины сети iPoker — Ladbrokes и Coral Poker. Кроме того, компания завладела Sportium.ES, одним из немногих оставшихся комнат iPoker в Испании. И перед руководством встает новая задача: создать покерную синергию.
Новые возможности
Пока нет точной информации о планах GVC по работе с новыми брендами, но учитывая, что их интерес к онлайн-покеру определенно не угас, покупка Ladbrokes создает интересные перспективы.
Наиболее вероятным видится вариант, что все новые покер-румы вольются в дружную сеть partypoker. Компания уже доказала, что у нее имеется опыт и необходимый функционал игровой платформы для объединения нескольких брендов в одну сеть. Так bwin и partypoker хоть и работают независимо друг от друга, однако используют единый пул игроков. В Италии же совместный пул имеют bwin и GiocoDigitale.
Если это произойдет, то сеть partypoker получит значительную прибавку к траффику, что позволит ей обогнать 888poker и занять стабильную третью строчку в списке PokerScout. А для Coral Poker эта ситуация станет возвращением домой: изначально они были частью сети partypoker, позже перейдя в Ongame, а затем и в iPoker. Вполне возможно, что они снова вернутся в Россию.
В рамках европейского соглашения об объединении GVC Holdings также могут извлечь дополнительную выгоду. На сегодняшний день partypoker владеет отдельными покер-румами в Испании, Италии и Франции, а также имеет амбициозные планы на запуск сразу во всех 4-х странах-участницах соглашения. И в битве с PokerStars прибавка траффика от новых покер-румов явно не повредит.
Независимо от того, какую судьбу выберет GVC для новых покер-румов, у нее открываются впечатляющие возможности для маркетинга и развития сети partypoker. Тысячи новых офисов и новые веб-сайты готовы привлекать клиентов со всех концов света, предлагая им совершенно другой онлайн-покер. Как сказал CEO GVC: «Покер был фантастической историей. И она должна продолжаться».