Франция стала первой страной ЕС, которая всерьёз взялась за рекламу в соцсетях. Рассказываем, почему был принят новый закон, что конкретно нельзя рекламировать и как закон повлияет на покерных стримеров Twitch.
Французским блогерам запретили рекламировать всё подряд
Закон о регулировании коммерческого влияния и борьбе с эксцессами инфлюэнсеров в соцсетях был принят 9 августа 2023 года.
Под инфлюэнсерами в законе понимаются физические или юридические лица, которые за деньги продвигают какие-либо товары или услуги среди своей аудитории в соцсетях или другими способами.
Всего во Франции насчитывается 150,000 инфлюэнсеров. И с каждым днём их становится всё больше. Законодатель так обосновал принятие этого закона:
Инфлюэнсер продвигают опасные товары и услуги:
- «лекарства» от рака;
- косметические средства, от которых выпадают волосы и появляются красные пятна по телу;
- товары за несколько десятков евро, которые можно найти за несколько центов;
- гарантированное поступление на обучение косметологии в Мексике;
- фиктивные подписки на спортивные ставки и т.д.
Миллионы людей, в том числе несовершеннолетних, следят за этими личностями в Instagram, TikTok, Snapchat и других соцсетях. Между инфлюэнсером и аудиторией создаётся ложное ощущение близости. Инфлюэнсер говорит покупать — подписчики покупают.
Никаких прогнозов на спорт, азартных игр, крипты и лекарств от рака
Запрещённые товары и услуги закреплены в Разделе 4 Закона. В список включены:
- Косметология и косметические средства
- Средства альтернативной медицины
- Любая никотиносодержащая продукция
- Любая реклама с участием животных; исключение сделано для учреждений, где содержаться эти животные
- Криптовалюта (цифровые активы)
- Спортивные прогнозы
- Азартные игры
За нарушение закона предусмотрена ответственность в виде штрафа до €300K и лишение свободы до 2 лет.
Министр экономики Франции Брюно Лё Мэр так прокомментировал принятие этого закона:
Блогеры создают рабочие места, продвигают культуру и творчество Франции. Лучший способ защитить этот сектор экономики — определить рамки и правила, тем самым исключив из этой сферы спекулянтов, мошенников и других людей, кто мог бы воспользоваться слабостью определённых потребителей.
Можно ли будет во Франции стримить покер на Twitch?
Онлайн-покер является одной из трёх лицензируемых азартных игр во Франции, так что новый закон будет распространяться и на покерных блогеров и стримеров (в том числе и тех граждан Франции, кто находится за границей).
Рекламировать азартные игры по-прежнему будет возможно при соблюдении сразу двух условий:
- Онлайн-платформа предоставляет техническую возможность исключить всех пользователей младше 18 лет от просмотра такого контента. Этот механизм должен работать эффективно.
- Контент должен содержать заявление: «Указанный контент запрещён для лиц моложе 18 лет». Заявление должно быть чётким и разборчивым.
Спортсменам во Франции запретят сотрудничать с игорными операторами
Вместе в новым законом Национальное управление по азартным играм Франции (Autorité Nationale des Jeux - ANJ) выпустило рекомендации для спортсменов и игорных операторов.
ANJ рекомендует не использовать спортсменов для продвижения игорных операторов.
ANJ рекомендует спортивным организациям не размещать на своих сайтах и платформах любых ссылки на сайты для ставок на спорт.
Для защиты несовершеннолетних от лудомании ANJ рекомендует не размещать логотипы букмекерских контор на товарах (футболках, мягких игрушках, детской одежде).
Пока эти советы носят характер рекомендаций, но в следующем году могут принять силу закона.
Присоединяйтесь к обсуждению нового закона в чате Покерофф в Телеграм.