Недавно всю индустрию потрясла следующая новость: две крупнейших игровых компании объявили о своем слиянии. Акционеры и администрация еще только должны будут подтвердить слияние, но они, по-видимому, так и сделают – руководство обеих компаний как минимум уверено в этом: они согласились на неустойку в размере более 10 000 000 €, если одна из сторон не сможет убедить своих акционеров.

Возможно, вы уже читали наши новости об этом, поэтому не будем освещать основы, а сразу перейду к последствиям.

Экономия расходов

Фондовые биржи обычно любят слияния, и одной из причин этого является экономия расходов.

• Уменьшение расходов на содержание штата сотрудников службы поддержки для неанглоязычных игроков.
• PartyGaming больше не понадобятся свои букмекеры, потому что букмекеры bwin лучше.
• Очень интересен вопрос дальнейшего улучшения софта, так как у PartyGaming 400-strong IT компания в Хайдебараде, Индия, которая вполне может быть достойным конкурентом для bwin's IT sourcing strategies.
Также сокращаются временные издержки:
• У PartyGaming отпадает необходимость искать специалистов в ставках.
• bwin не нужно будет инвестировать виртуальное казино.

Возможна также экономия на маркетинге, но ее труднее реализовать – так как PartyGaming и bwin сделают все, чтобы сохранить свои собственные бренды. Большие медиа-проекты, работающие с обеими компаниями, могут ощутить давление на свои цены, но важнее всего доступ к маркетинговым каналам, что означает, что мы можем увидеть рекламу PartyPoker на ТВ-станциях, которые обычно работали с bwin и наоборот.

Риски слияния

Риски слияния должны быть достаточно малы. В отличие от многих "традиционных" компаний, никаким сборочным линиям и линиям снабжения слияние не требуется. Культуры компаний должны быть достаточно близки друг другу – обе компании интернациональны, а их персонал сравнительно молод и происходит из различных слоев населения. Соответствие культур управления труднее оценить извне, и, конечно же, в новой организации произойдет конкурсный отбор на ключевые позиции. Но это нормально и не создает дополнительных рисков.

Онлайн покер

Вот что интересно: самая главная часть слияния (с точки зрения игрока в покер) является в то же время той, в отношении которой стратегия нового "pwin" менее всего ясна. Давайте рассмотрим возможные сценарии:

Все остается как есть

Возможно именно такое развитие событий, так как это не требует дополнительных стратегических решений и позволяет избежать рисков. Но даже если все пойдет именно так, то, возможно, всего лишь через 12 месяцев после этого возникнут претензии, что совместные действия стали бы более интенсивными. Но даже в этом случае может произойти слияние покерных сетей Италии и Франции, где объединение игроков (этих двух стран) еще более перспективно. Благодаря этому новая компания сможет стать там лидером.

PartyPoker переходит в Ongame

Очень маловероятно – и к лучшему! PartyPoker прекрасно осведомлены о проблемах Ongame: самая незначительная из них - низкое качество софта Ongame по сравнению с софтом PartyPoker. Большим риском будут все контракты, которые, по-видимому, заставляют Ongame сохранять большое количество сайтов, которые на деле мало помогает сети и плохо повлияют на показатель ликвидности PartyPoker. Это приведет к сокращению границ PartyPoker и, таким образом, к уменьшению инвестиций в приобретение игроков. Увеличенный Ongame будет меньше, чем объединенные  Ongame и PartyPoker.

bwin переходит в PartyPoker

PartyPoker - хотя многие могут не знать этого, - тоже технически может работать в качестве сети. Если bwin и другие партнеры Ongame, такие как Betfair и Coral, перейдут к PartyPoker, самые жизнеспособные части Ongame могут привести PartyPoker к процветанию.

Преимущества: новая фирма может быть чем-то большим, чем просто сумма частей – и будет иметь существенный потенциал роста.

Недостатки: новая сеть должна быть уверенной в том, что она очень хорошо регулирует свою сеть филиалы, чтобы они не стали жертвой каннибалистических тенденций и бизнес-моделей.

Вопрос: захочет ли bwin сделать это? Это будет крайне нежелательным ходом для Ongame, на котором bwin в 2006 заработала кучу дeнeг (больше 400 000 000 $).

Фондовые биржи

Фондовые биржи отреагировали на этот шаг очень хорошо. Может быть, вчерашнее мнение, говорившее о регулировании Соединенных Штатов и потенциальном возвращении PartyPoker на родной рынок сыграл свою роль – в любом случае, инвесторы и аналитики считают этот шаг как выгодный для обеих сторон.

Bwin выиграли 17%, PartyGaming – даже 20%. Это более чем полмиллиарда долларов рыночной капитализации всего за один день – впечатляющий результат для такого маленького сообщения.

Подпишитесь на сообщество Новости покера и получайте обновления за один клик на главной странице!