В минувший вторник,
гигант индустрии игорного бизнеса
Harrah's Entertainment сменил свое название на
Caesars Entertainment Corp. Решение о ребрендинге
было принято еще в 2008 году, но главная
его стадия началась именно на этой
неделе.
Стоит напомнить, что Harrah's являлась владельцем 53 казино в 6 странах мира с 70,000 сотрудников и $8,9 миллиардами регулярного дохода. Компании принадлежат такие бренды как Caesars, Horseshoe, Total Rewards и конечно же World Series of Poker.
Корпорация является лидером в Лас-Вегасе и Атлантик-Сити и начала свое наступление на главный центр игорного бизнеса в данный момент — Макао. В 2007 году Harrah's приобрели поле для игры в гольф за $577,7 миллионов. Вчера над полем появилось название Caesar's.
Исполнительный директор компании Гари Ловман (Gary Loveman) в нескольких интервью сообщил, о том что решение о ребрендинге стало следствием развития бренда Harrah's из сети казино в лидера индустрии с огромным оборотом и должно открыть компании новые возможности в ближайшем будущем. Возможность переименования появилась у Harrah's в 2005 году, когда корпорация приобрела за $9 миллиардов компанию Caesars Entertainment, вместе с ее казино и брендом.
Как говорят исследования, бренд «Caesars» привлекает любителей азартных игр высокого уровня, в то время как «Harrah's» более популярен у игроков средних лимитов. Так же «Caesars» выигрывает и в известности на мировом уровне, поэтому ребрендинг должен положительно сказаться на финансовых итогах работы компании.
На данный момент, доходы корпорации падают, как и у других лидеров игорной индустрии ex-Harrah's на Стрипе не могут изменить снижение доходов. Кстати, в эту десятку входят: Caesars Palace, Bally's, Paris Las Vegas, Planet Hollywood Resort, Impreial Palace, Flamingo, Harrah's, а так же крупнейшее казино вне Стрипа — Rio.
Источник: lvrj.com